编者按:要想了解新疆各族群众的日常生活,点播《幸福家庭的烦恼》看一看吧,生活琐事点滴感动尽在其中;要想听听新疆动人的音乐,点播《丝绸之路好声音》看一看吧,那里的精彩绝对让你惊呼;要想了解新疆就业信息,点播《我是应聘者》看一看吧,有300多家民营企业、20多家国有大型企业和援疆企业参与其中……若你不懂少数民族语言也没关系,这些节目都配有汉文字幕。近年来,新疆民语电视节目发展突飞猛进,已然形成品牌矩阵,这些节目在展示各族群众的风采的同时,也引领更多观众向现代文明迈进。今日,本报记者就带您走进台前幕后,感受那一期期精彩节目的故事。

亚心网讯(记者 萨日娜)“少数民族语言的电视节目要体现出本民族的文化特色,就要选取最有代表性的民族文化习俗、生活方式来作为素材,还需要多元化的节目内容,这样才能让节目更精彩,让观众接受多方面的信息来源和文化熏陶。新疆的少数民族语言节目以其语种多、特色鲜明、内容丰富在全国少数民族语言节目中占有举足轻重的地位。”6月19日,新疆电视台党委委员、副台长吾买尔江·穆罕么德接受记者采访时说。

近年来,随着新疆电视台各项事业的不断发展,作为重中之重的民语节目也取得了突破性的发展。2012年年底,“新疆电视台发展少数民族语言影视作品领导小组”正式成立,大力研发制作少数民族影视作品。新疆电视台民语影视办坚持正确舆论导向,通过市场化运作,引入民间资本,制作推出了多档品牌民语言节目,涵盖社教、综艺、生活服务类的一档档新节目,全方位提升了少数民族语言电视节目的传播力、影响力、引导力。

与现代文明融合制作精品节目

五年来,新疆电视台民语影视办采用市场化运作模式,先后制作播出了《我是应聘者》《美丽你我她》《丝绸之路好声音》等一系列贴近生活、贴近观众的精品节目,掀起一股收视高潮。

“新疆的少数民族大都能歌善舞,喜爱文艺,我们一直致力于歌舞、文艺类节目的制作,但是如果我们只满足于表现一般的生活习俗、语言文化,久而久之,我们的节目就会流于俗套,观众也会对节目失去兴趣。所以我们接连推出了形式多样、内容丰富,富有内涵而且充满正能量的电视节目,都获得了观众的好评和热捧。”吾买尔江说。

维吾尔语周播《我是应聘者》栏目,先后走进喀什、和田、北京、上海等地录制,在300多家民营企业、20多家国有大型企业和援疆企业参与下,帮助上千名毕业生解决就业问题,宣传国家和自治区各类就业政策的同时,转变了大学毕业生传统的就业观,充分发挥了新疆电视台的社会服务功能。

《美丽你我她》栏目以“美丽自己、扮靓生活”为主旨,充分展现新疆各族女性靓丽、独立、自强的时代风采。该栏目在新疆电视台维吾尔语频道开播以来,迅速成为新疆各族女性的焦点话题。

已成功播出3季的维吾尔语周播节目《丝绸之路好声音》,自播出以来备受社会关注,参赛选手中有维吾尔族、哈萨克族、汉族、塔吉克族、柯尔克孜族等多个民族,还吸引了来自哈萨克斯坦、俄罗斯等国家的选手,节目在亲情、友情、爱情等方面制造关注点,同时在坚持、梦想、个性等方面产生情感共鸣,传递真、善、美。

此外,《讲述》《新疆达人秀》《甜蜜的梦》、儿童益智类节目《智慧乐园》《天山之星》,哈萨克语音乐选秀节目《天籁之声》等节目也受到了广大观众的认可,丰富了我区各族群众的精神文化生活。

制作传得开留得下的影视作品

在丰富少数民族语言节目的基础上,针对新疆本土影视作品短缺的问题,新疆电视台民语影视办还制作播出了一批反映新时期新疆普通群众生活的少数民族语言影视剧,作品中展现了重大民生工程给人们生活带来的变化。

2014年10月,新疆电视台在民语影视办的基础上成立了新疆虎鱼文化传媒股份有限公司,以公司为渠道,开始筹拍更多民语类电视剧。

2014年,新疆首部维吾尔语室内情景剧《幸福家庭的烦恼》第一季播出后引起了社会各界的强烈反响,平均收视率达5.25%,单日最高收视率达6.38%,成为新疆地区收视率最高的影视剧节目。随着这部影视剧的成功播出,新疆电视台民语影视办乘胜追击,于2015年拍摄了《幸福家庭的烦恼》第二季,2016年播出后也取得本地影视剧收视率第一的好成绩。同年,30集维吾尔语连续剧《喀什噶尔的故事》、20集维吾尔语室内情景剧《情深巷子》和30集维吾尔语情景喜剧《办公室的趣事》也在新疆各维吾尔语频道接连亮相。

今年,还将拍摄制作播出4部民语言电视剧,其中30集维吾尔语电视剧《办公室的趣事》第二季目前正在进行后期制作;50集维吾尔语电视剧《未拍完的照片》也已经拍摄过半;70集维吾尔语电视剧《父亲的愿望》于2017年2月26日杀青,目前正在进行后期精剪;30集哈萨克语电视剧《航勒村的故事》预计今年6月左右在新疆电视台哈萨克语各频道播出。

新疆虎鱼文化传媒有限公司董事长努尔兰别克介绍,这些少数民族题材影视剧真实反映了新疆各族人民和睦相处,民族团结一家亲的和谐氛围,内容贴近群众。“我们要确保这些投拍的影视剧质量过硬,叫得响、传得开、留得下。给全疆少数民族群众献上精彩纷呈的影视作品。”努尔兰别克说。

提高制作效率形成良性循环

自2012年《中国好声音》播出起,“模式引进”这一概念逐渐被人们所熟知,对模式节目进行本土化创新与改造成为了重中之重。借鉴《中国好声音》《中国达人秀》《中国梦想秀》《开讲了》等国内知名节目制作模式,在充分考虑新疆地域、文化、审美等,新疆电视台民语影视办通过本土化改造创新,推出了维吾尔语节目《丝绸之路好声音》《丝路达人秀》《甜蜜的梦》《讲述》等栏目。这些立足新疆区情和社会现实,按照新疆民语节目市场的运行规律,遵循新疆各民族电视观众接受习惯和实际需要的新疆特色真人秀节目,一经推出就受到了观众的广泛关注,收视率屡创新高。

目前,新疆电视台民语影视办制作播出的各类民语言节目和影视剧,通过与民营制作公司、广告营销公司合作,实现了节目来源的多元化。制播分离,这种以近乎工业化流程生产的节目,打破了长久以来电视台自制自播的封闭格局,减少了节目制作成本,提高了节目制作的效率。

以前,由于少数民族语言电视节目受众规模小、广告盈利能力弱等因素的影响,导致节目运作经费大都由电视台大包大揽。而令哈萨克语栏目《天籁之声》导演沃扎提·卡克拜兴奋的是,该节目首次将国内已经运作成熟,但在少数民族语言类节目中鲜有尝试的制播分离的市场化运作模式成功引入,节目由新疆电视台与乌鲁木齐博力德文化传媒公司联合推出。新的运作模式引入后,形成了节目成本由电视台和企业共同分担的良性循环。

优质的节目内容是带动经济创收的原动力,有好的节目内容就自然有好的收视率,同时也能带来好的广告收益。如《美丽你我她》《我是应聘者》及《丝绸之路好声音》等节目开播后,网络收视率最高分别达到3.14%、3.73%、5.88%,成为新疆民语节目中的收视标杆。其中,新疆电视台维吾尔语经济生活频道的广告收入3年翻了6倍,频道资源价值大幅提高,形成了播出平台新疆电视台、内容制作供应商、广告运营服务商三方合作共赢的格局。

吾买尔江说:“以前一说办新栏目或改版旧栏目,栏目组都会先提经费的问题,改革后,这些新栏目的开办台里都没有投一分钱,完全从市场上找资金找人才,事实证明这种做法是成功的,只有创作出好作品才能有更好的回报。”