新疆网讯 从今天起，乌鲁木齐市1万张文化惠民卡开始正式申领。这也意味着，首府市民将率先在全疆享受到这一文化惠民举措。今后，市民持文惠卡便可观看百余场演出，其中不仅有国有院团的精彩剧目，还有“文惠联盟”内民营院团的演出和演出机构引进的外地优秀剧目。

文惠卡是一种针对本地文化消费特点与需求而开发的创新服务产品。其最大的特点，就是通过“政府激励引导、专业机构运作、整合企业资源、促进供需对接”，在企业和消费者之间有效地搭建起一个“互利互惠、共促共赢”的文化消费平台。

文化惠民首先要“价格亲民”。近年来，文化惠民活动在各地如火如荼地展开，从书画下乡到赠送图书，从三馆免费开放，到无偿文艺巡演，一场场免费文化大餐为群众送去了货真价实的文化礼包。但对于更多人来说，这还远远不够。许多国外引进的文化项目和一些精彩文化剧目，往往票价不菲，不少人想看，却惮于票价而不得不就此作罢。让这些优秀文化作品成为大多数群众喜欢看、看得起的“家常菜”，推出文惠卡无疑是一个接地气的做法。

对于普通百姓来说，这个优惠是显而易见的。以一场80元票价的音乐会为例，申领文惠卡后，100元变成了500元，加上折扣优惠，同类的演出，就可以看六场以上。不仅如此，可欣赏的剧目范围也有所扩大。除了国有院团，还增加了非国有院团的演出和引进剧目内容。使文化惠民从浅层次的“送”剧目，向提供选择机会的更高层面迈进。

对于列入“文惠联盟”的所有院团来说，这也是一个公开公平的竞争舞台。节目好不好，观众有权用“卡”投票。院团之间为吸引更多的观众，必定会通过提升自身水平和能力，参与到文化演艺市场的有序竞争中，由此带动并促使全市文化演艺市场素质的整体提高。文化企业竞争力加强，企业发展顺利，反过来，就能多出精品优品回馈市场和受众，最终获益的还是百姓。

而值得注意的是，文惠卡一改以往政府将惠民补贴直接补给院团的做法，转为直接补贴给群众，在激活市场竞争活力的同时，市民也因中间环节的减少，获益更直接。事实上，不仅仅是文化惠民，体育、科技、卫生等等惠民举措上，这种既有效又接地气的思路也同样值得借鉴。

如何让这张小小的文化惠民卡发挥更大的功效，还需要我们不断拓宽思路和眼界。比如，能否将使用的范围扩大到电影院、群艺馆、音乐厅、美术馆、体育馆、新华书店等更多的文化消费场所，让更多的文化、旅游、体育等产业企业加盟其中，使“文惠卡”更接地气。

期待越来越多的惠民卡，给我们的生活带来更多惊喜和实惠。